【河北】河北唐山惠达卫浴：打造中国的世界级卫浴品牌

    河北唐山惠达卫浴：打造中国的世界级卫浴品牌

惠达成立于1982年，今年正好是30周年。在这30年间，惠达从一个几十人的小作坊发展成国内规模最大的卫浴企业，在国际同行中居第六位。目前拥有职工近万人，销售额达20多亿。主营产品为卫浴陶瓷，瓷砖、浴缸淋浴房、龙头五金、家具等。获得国家质量监督检验检疫总局颁发的《出口免验证书》，被商务部认定的卫生陶瓷出口基地，并被住房与城乡建设部授予国家产业化基地企业称号。

惠达从2000年开始开拓国际市场，几年间取得了突飞猛进的发展。2000年出口额为361万美元，到2006年，就增加到9500多美元万元，6年间增加了25倍。2011年达到了历史最高值1.02亿美元，2012年世界贸易环境仍然不乐观，但是惠达总体销售仍然逆势增长，全年出口有望突破1.1亿美元，同比增长7.8%。

惠达卫浴历年出口额示意图(万美元）

在这期间，惠达建立起了遍布全世界的销售网络，出口多达90多个国家。

惠达所处的陶瓷卫浴行业，属于建筑家居行业产业链的末端，由于进入门槛低，全国从事这个领域生产的企业多达数千家，基本属于供大于求，很多企业陷入价格战无法自拔。因此，仅仅依靠这个产业领域，很难使惠达做大做强。针对这种状况，惠达提出战略转型和双百惠达（百年惠达，百亿惠达）的战略方针。

而2011年初，惠达国际家居园的开业并投产，是目前亚太地区最大的卫浴家居生产基地。国际家居园开园运营之后，惠达集团的产品线将涵盖到客厅、厨房、卫生间、卧室等家装的每一个区域，产品也由原来单纯一的陶瓷卫浴和五金向生活家居的各个环节延伸。为打造世界级家居企业奠定了坚实的基础。

惠达建立起了遍布全球90多个国家的销售网络

图为惠达产业链升级后丰富的产品种类

在发展对外贸易过程中，惠达从最初的单一oem起步，不断加大自主品牌的销售力度，以此为基础不断做大做强。目前，惠达集团在海外销售的自主品牌有4个，分别为huida、aito、porta、dofiny，在已有销售的90多个国家和地区中，自主品牌市场有65个。尤其是在俄罗斯远东地区、独联体国家、中东地区、东南亚、南亚以及中南美等地区市场huida品牌已经有了一定知名度和相对稳定的客户群体。

图为惠达自主品牌目前在海外分布图

惠达在海外的营销网络：专卖店、车体广告、仓库及展览会

近年来，惠达通过引进国际化设计研发人才来推动产品创新和品牌升级，从而紧跟世界先进潮流。2010年，惠达先后成立唐恩设计中心、日本研发中心、上海东亚设计中心，整合国际化的设计人才。2012年惠达开始和意大利著名设计公司合作，签订长期合作协议，为今后进一步走出去做好准备，使企业从“制造”走向“智造”，通过不断创新，使企业通过研发升级再到产业链升级，进而达到品牌升级的目的。